网络营销概述二
发布时间：2016.10.16 点击量：600936
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我们今天的话题仍是网络营销概述。]接着昨天的话题讲起：
建立产品宣传网站 普及育儿知识
在网络品牌推广启动之前，亚宝选取了与丁桂儿脐贴产品VI一致的色彩为主色建立了MINISITE网站（参见图1-1），以强化广告记忆。
根据病毒式营销的特点，亚宝收集了与0～6岁宝宝健康有关的育儿资料，制作成了以丁桂儿脐贴为背景的“妈妈锦囊”电子书，在MINISITE中供年轻父母们下载并传播，从而建立了品牌与消费者友好沟通的渠道，体现了丁桂儿是妈妈好帮手的品牌亲和力。 亚宝还制作了休闲小游戏——丁桂 儿爬爬大奖赛供网民闲时娱乐，将产品形象植入游戏，潜移默化地影响网友。网友可以用键盘左右键控制丁桂儿宝宝爬行，爬行过程中会出现“腹泻”、“腹痛”和“消化不良”等障碍，然后按下空格键可以使用产品做武器消除这些障碍，爬到终点后记录总时间，并可根据时间进行抽奖。
一、差异化推广 一网打尽目标人群
针对丁桂儿脐贴的目标人群，亚宝分析了其在不同行为特征下所对应的接触媒体类型，确定了差异化的推广方式。 1. 满足直接需求 当宝宝出现腹泻症状时，焦急的 父母首选上网搜索，搜索结果页的文章排名和内容将影响其购买决定。因此，亚宝在百度和谷歌两大搜索引擎买下了搜索引擎关键字广告。也就是说，只要用户在百度或谷歌两大搜索引擎中输入“婴儿腹泻”、“幼儿腹泻”等关键字，然后进行搜索，结果页面的前三名都是“丁桂儿脐贴，不打针不吃药，贴肚脐治腹泻，十余年市场验证，无毒副作用”，从而最大程度上影响用户的购买行为。
今天先讲到这里，要继续学习网络营销，我们将进入下一章节！
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